Podjęcie decyzji o wejściu na rynki zagraniczne wiąże się nie tylko z oceną ich potencjału. Nie każda firma jest na dany moment przygotowana do rozpoczęcia ekspansji na danym rynku. Przeprowadzenie badania szans wejścia na rynek odpowiada na szereg następujących pytań. Po pierwsze czy w danym momencie firma powinna wchodzić na dany rynek. Jeśli nie to jakie warunki powinny zostać spełnione, aby odpowiedź na to pytanie stała się pozytywna.

Innymi słowy zestawiamy rynek na który firma chce wejść z potencjałem i sytuacją wewnętrzną firmy i wyciągamy wnioski odnośnie powodzenia ekspansji zagranicznej. W badaniu tym uwzględniamy wariantowe szacunki kosztowo-przychodowe związane z wchodzeniem na rynki zagraniczne.